CRÉDITS GREEN
- Agence ZigZag
- Publicité
- 3X30"
- 16/9
- Digital
Le projet
La Caisse d’Épargne Normandie souhaitait communiquer autour de son offre de Crédits Green à travers une campagne volontairement décalée.
L’idée existait déjà en print : un ton léger, des situations du quotidien et une manière de parler du financement de projets responsables sans tomber dans le discours bancaire classique.
Notre mission : faire passer cet univers de l’affiche à la vidéo, en conservant l'esprit de la campagne tout en lui donnant du rythme, du jeu et une véritable dimension audiovisuelle.
Une campagne pensée pour la vidéo
Le défi n’était pas simplement de filmer les visuels existants.
Il fallait trouver comment faire vivre les situations, leur donner un rythme et créer des personnages capables de porter ce ton décalé en quelques secondes.
Nous avons donc travaillé sur trois films de 30 secondes, avec une écriture et une mise en scène pensées spécifiquement pour le format vidéo.
L’objectif : retrouver immédiatement l’esprit de la campagne print tout en profitant de ce que permet le film — le mouvement, le jeu des comédiens, le rythme et la mise en scène.
Une production lancée dans l’urgence
La Boutique à Films a été sollicitée en urgence, avec un calendrier particulièrement serré.
Entre le premier brief et les films finalisés, nous disposions de seulement trois semaines.
En trois semaines, il fallait donc imaginer la transposition audiovisuelle de la campagne, organiser la production, trouver les profils, organiser le casting, préparer les décors et le tournage, puis assurer l'intégralité de la postproduction.
Et tout cela pour trois films de 30 secondes.
Un casting maison
Pour aller vite sans perdre en exigence, nous avons également pris en charge le casting.
Casting, comédiens, préparation, tournage et postproduction : l'ensemble de la chaîne de fabrication a été piloté par La Boutique à Films.
Cette maîtrise de toute la production nous a permis de réduire les temps de coordination et surtout de garder une cohérence entre les trois films.
Trois semaines, trois films
Le calendrier imposait d’être efficace à chaque étape.
Pas de temps à perdre dans des allers-retours interminables : les choix devaient être faits rapidement, les équipes mobilisées immédiatement et chaque étape anticipée avant de passer à la suivante.
Le résultat : trois spots de 30 secondes produits et livrés dans le délai imparti, tout en conservant le ton décalé et l'identité de la campagne originale.
Ce que ce projet raconte de nous
Ce projet résume assez bien une partie de notre métier : savoir être créatif, mais aussi savoir produire.
Une bonne idée ne suffit pas lorsque le calendrier se resserre.
Il faut savoir trouver les bons profils, prendre les bonnes décisions, anticiper les problèmes et faire avancer toute une production dans le même mouvement.
Parce qu'au final, l'urgence ne doit pas se voir à l'écran.
Trois semaines pour fabriquer trois films. Le spectateur, lui, n'a pas à le savoir.
