The industry
- RS France
- Série
- 12 épisodes de 2’
- 9/16
- YouTube & Instagram
Une web-série pour raconter l'industrie autrement H2
RS France souhaitait faire évoluer sa manière de communiquer, en montrant l'industrie à hauteur de femmes et d'hommes : à travers leurs gestes, leurs métiers et leur quotidien.
L'ambition n'était pas de produire une campagne corporate de plus, mais de raconter un univers souvent perçu comme technique ou lointain avec davantage de proximité, d'humour et d'humanité.
Il fallait imaginer un format capable de rendre l'industrie plus accessible, de valoriser celles et ceux qui la font vivre et de transmettre des sujets complexes dans un ton à la fois vivant, divertissant et profondément incarné.
Le projet
Nous avons imaginé The Industry, une web-série mockumentaire en 12 épisodes d'environ deux minutes.
Un mockumentaire est une fiction qui emprunte les codes du documentaire pour raconter une histoire de manière réaliste, souvent avec humour et décalage. Interviews face caméra, faux témoignages, caméra à l'épaule ou situations du quotidien : ce dispositif permet de créer des récits plus immersifs, plus accessibles et profondément humains.
La série suit Léa, alternante fraîchement arrivée dans son entreprise d'accueil, qui découvre progressivement les réalités du monde industriel au contact de plusieurs personnages : Isabelle, responsable achat, Mickaël, responsable maintenance et Raphaël, responsable sécurité.
À travers leurs échanges, chaque épisode aborde un sujet concret du quotidien industriel : le port des EPI, les logiciels GMAO ou encore la facturation électronique.
Une écriture pensée pour les réseaux sociaux
Dès l’origine, la série a été conçue pour une diffusion digitale.
Les épisodes ont été tournés en format vertical 9/16 afin de s'adapter aux usages mobiles et aux plateformes sociales. Cette contrainte a profondément influencé notre manière d'écrire, de cadrer et de mettre en scène les situations afin de conserver une véritable écriture cinématographique dans un format court.
Le format 9/16 impose un cadre plus étroit et plus resserré que le format traditionnel 16/9. Il laisse moins de place aux décors et aux scènes de groupe, obligeant à repenser la circulation des corps, la hiérarchie des informations et la lisibilité des gestes. Cette contrainte devient alors une opportunité : celle de se rapprocher des personnages et de privilégier une narration plus directe et plus intime.
Production
Les 12 épisodes ont été tournés en seulement trois jours.
Le plateau réunissait quatre comédiens, un réalisateur, deux cadreurs, un preneur de son, deux accessoiristes, un producteur, une scripte, deux assistants et un photographe.
Le défi consistait à préserver l'énergie collective, la spontanéité des échanges et la qualité d'exécution malgré un rythme de production particulièrement soutenu.
Résultats
La série a trouvé rapidement son public, appuyé par une campagne de trois teasers et un épisode pilote.
- Épisode Pilote :
- 273 000 vues
- Épisode 1 :
- 535 000 vues
- Épisode 2 :
- 550 000 vues
- Épisode 3 :
- 548 000 vues
- Épisode 4 :
- 535 000 vues
- Épisode 5 :
- 492 000 vues
- Épisode 6 :
- 534 000 vues
La campagne affiche également un taux d'engagement de 9 %, témoignant de la capacité du format à créer une véritable connexion avec son audience.
Le taux d'engagement mesure la capacité d'un contenu à susciter des interactions auprès de son audience. Il prend en compte les actions réalisées par les utilisateurs : mentions "J'aime", commentaires, partages, enregistrements ou clics, selon les plateformes utilisées.
- Moins de 1 % : faible engagement.
- Entre 1 % et 3 % : engagement correct.
- Entre 3 % et 6 % : bon niveau d'engagement.
- Entre 6 % et 10 % : excellent engagement.
- Au-delà de 10 % : performance exceptionnelle.
Dans le secteur BtoB, où les audiences sont souvent plus restreintes et spécialisées, un taux d'engagement supérieur à 3 % est déjà considéré comme très satisfaisant.
La diffusion a été renforcée par une campagne sur AlloCiné, avec un référencement dédié à la série ainsi que des bannières promotionnelles.
Ce que ce projet raconte de nous
The Industry illustre une conviction profonde de La Boutique à Films : les campagnes les plus fortes sont souvent celles qui rendent visibles les personnes derrière les métiers.
Parce qu'avant les process, les machines ou les outils, il y a toujours des femmes et des hommes qui construisent, transmettent et avancent ensemble. Et c'est précisément cette matière humaine que nous cherchons à révéler.
